1852 年，來自巴伐利亞的移民 Levi Strauss 在加利福尼亞淘金熱的高峰期在舊金山開設了一家乾貨公司。在他工作的時候，他意識到勤勞的人需要一種能承受任何事情的衣服。他和裁縫 Jacob Davis 將銅鉚釘加固與堅韌的牛仔布相結合，從而在 1873 年製造出了第一條收腰工作服。今天，我們稱它們為“藍色牛仔褲”。
最初為美國工人發明的東西變成了進步的製服。礦工、牛仔、反叛者、搖滾明星、總統和日常男女都穿著這些功能性單品，這些功能性單品不僅是人們工作的服裝，也是他們生活的服裝。但 Levi's 遠不止這些。它們是真實自我表達的最純粹的可穿戴形式。它們承載著生命的印記、我們身體的形狀、我們冒險的記憶。
